Новости инвестиций: США. Крупнейшие мировые бренды запада в первый раз столкнулись с проблемой конкурирования с нацпродуктом крупнейших регионов мира - Китая, России, Бразилии, Индии, - пишет "Биржевой Лидер". Это проблема стала по-настоящему серьезной для инвестора. Многие аналитики усомнились в том, в чем еще несколько лет назад имели абсолютную уверенность. Объектом сомнений стал вопрос: McDonalds, Coca-Cola, Pepsi, Nescafe, Gillette и др. завоюют весь мир?
Что изменилось в мире и к чему готовят инвестора "голубых фишек", который покупает на падении бумаги трансконтинентальных корпораций, новые реалии рынка?
Что сможет остановить победное шествие корпораций по планете?
Эксперты Академии форекс и биржевой торговли Masterforex-V считают, что глобальные процессы в данный момент пребывают под давлением следующих факторов:
* Антиглобалисты. Все прошедшие годы против глобализации экономики вели активную борьбу различные неформальные организации, которые пресса окрестила "антиглобалистами". Основная ставка антиглобалистами была сделана на проведение шумных и ярких акций протеста, поначалу вызывавших широкий резонанс в обществе, а также одобрение. Однако с ходом времени, как это часто бывает с любыми подобными начинаниями, все это превратилось в элемент политических игр, не дав никаких существенных результатов. Пикетирование, разгромы и въезд на тракторе в американские закусочные «McDonalds» никак не повлияло на популярность этой сети ресторанов, равно как и предупреждения в независимой прессе о содержащихся в их еде вредных, а порой и опасных химических красителях и консервантах.
* Национал-патриоты. Явление глобализма в качестве главной угрозы для самобытности наций и суверенитета своих государств начали рассматривать организации, выступающие против идей мультикультурализма и миграционной экспансии, призывающие к сохранению целостности своих народов. Лидеров государств, которые возвели антиглобалистические настроения в ранг государственной идеологии, западные СМИ, принадлежащие корпорациям (таких на западе абсолютное большинство), как правило, называют "диктаторами", а политику такого государства - "режимом". Тем не менее протестующие правители всегда находятся в меньшинстве, поэтому не могут служить серьезной преградой для расширения глобальных корпораций.
* Национальные бренды. Вопреки ожиданиям, действительно серьезное сопротивление корпорациям стали оказывать национальные бренды. Причем с полным соблюдением всех основных законов рынка. Мировых гигантов смогли потеснить на рынке государственные, национальные бренды, о которых еще несколько лет назад практически никто не слышал. География данного явления все время расширяется, и даже образовалась общемировая тенденция к масштабному наступлению малоизвестных компаний из слаборазвитых стран на рынки западных корпораций.
Как слабые экономики смогут отвоевать рынок у корпораций?
1. Наметившаяся тенденция. Аналитики-маркетологи, проводящие исследование глобального рынка, все чаще говорят о том, что "голубые фишки" постоянно теряют рынки, уступая место национальным производителям.
2. Успехи БРИКС. Хуже всего чувствуют себя корпорации на территориях стран, имеющих динамично развивающуюся экономику и находящихся в составе БРИКС. 50 главных корпораций Запада, производителей товаров народного потребления, за прошедшие 5 лет увеличили производство в этих регионах только на 13,1%, в то время как их национальные конкуренты - на 18,4%.
3. Цена-качество. По такой формуле национальные производители сейчас вполне успешно конкурируют с раскрученными марками. Количеством, качеством, и главное - стоимостью продукция местного производства часто обходит западных конкурентов даже за пределами собственной страны.
4. Обширная география. Такая тенденция склонна к постоянному расширению географии и уже проявляет себя во всех уголках мира. Внимание потребителей все чаще обращено на продукты национальных брендов. Особенно ярко выделяется здесь рынок продуктов питания.
Как компании борются за рынок?
Вполне естественно, что ни одна большая компания не хочет терять в весе, - говорит Евгений Ольховский, главный эксперт землячества США и Канады при Академии Masterforex-V. И если продукция компании будет плохо продаваться - ее акции начнут дешеветь, и в конце концов компания разорится. Поэтому компании в борьбе за покупателей изобретают все новые методы работы, например:
* слияние крупных компаний. Местные компании могут создать объединение, чтобы получить развитый национальный бренд. Китайцы часто используют такую возможность. Крупные игроки рынка также укрепляются, все время снижая брендовые портфели;
* производство самых популярных товаров. Транснациональные корпорации продают на развивающихся рынках исключительно самые раскрученные товары, стараясь не рисковать;
* выкуп национальных брендов. Корпорации стремятся к скупке самых успешных национальных предприятий, не жалея средств;
* "защита" рынков стран со слабой экономикой. Страны третьего мира достаточно серьезно стремятся к защите своих экономик от "непрошенных гостей", часто на уровне государства.
* реклама. Крупные компании всегда щедро финансируют свои рекламные компании.
Что ждет корпорации и их акции на мировых биржах?
Выпускники факультета биржевой торговли Академии Masterforex-V пояснили: две компании в одном сегменте всегда имеют отличия. Так, корпорация Coca-Cola смотрится на рынке значительно лучше, чем Pepsi. Она имеет более высокие объемы продаж, а также лучше оснащена в техническом отношении. Вместе с тем наблюдается ощутимо возрастающие объемы торгов по бумагам Pepsi. Также в плане инвестиций - она более привлекательна.
