Рынок шампуня – пиар определяет тенденцию

Если верить статистике, то сегодня шампуни используют почти 90% россиян, хотя в нашу жизнь они вошли лишь в начале 60-х годов прошлого века. По оценкам аналитиков Discovery Research Group объем рынка средств по уходу за волосами в 2010-м составлял 3,3 млрд. долларов. На этом уровне он остался и в прошлом году

Популярность шампуней эксперты Академии Masterforex-V объясняют несколькими причинами. Прежде всего, стремлением хорошо выглядеть и иметь красивые ухоженные волосы. Плюс к этому шампунь имеет относительно невысокую стоимость и часто используется.

Естественно, такой объемный сегмент рынка привлек внимание зарубежных инвесторов. Ныне в России он поделен между несколькими крупными компаниями. Это немецкая Schwarzkopf&Henkel (17,7% рынка), французская L’Oreal (16,5%), голландско-британская Unilever (11,5%), американская Procter&Gamble (9,5%). Доля остальных незначительна.

Конкуренция между основными игроками с каждым годом все более ужесточается, а потребитель становится придирчивее. Чтобы не только удержать занятые позиции, но и добиться успеха, производители прибегают к активному пиару. Так, в 2010 году затраты на рекламу косметических средств составили около 16 млрд. рублей.

Лидером рейтинга популярности в Интернете стал инновационный продукт компании Schwarzkopf & Henkel - Syoss, позиционирующий себя, как косметика для профессионального ухода за волосами. Далее идут Pantene и Head&Shoulders.

По утверждению аналитиков компании Nord FX, входящей в международный рейтинг брокеров Форекс, котировки Procter & Gamble показывают уверенный 18%-ный рост с конца июня этого года. И на данный момент в динамике акций есть предпосылки для разворота тренда. В целом же можно сказать, что эта американская компания вместе с немецкой Schwarzkopf & Henkel сегодня фактически доминируют на российском рынке шампуней.

Что же касается новых тенденций в рекламе, то главный акцент сейчас делается на такие направления, как «новый продукт», «мужской шампунь», «женщины в возрасте от 45 до 54» и использование юмора. Главный же тренд, отмечают эксперты Nord FX, говорить потребителям правду. Не станут волосы густыми и шелковистыми благодаря шампуню. Не ускоряет он рост и не увеличивает объем. Зато эффективно смывает с волос все, что накопилось на них за день.

На Форекс форуме можно задать вопросы экспертам