Названы популярные ТМ йогуртов в России

Йогурт вошел в рацион россиян совсем недавно - около 20 лет назад, но сразу достиг большой популярности у населения. По некоторым оценкам потребление йогурта в России составляет от 3 до 5 кг в год на человека.

Хотя это и в разы меньше, чем потребляют в Европе (около 16 кг в год на человека), но эксперты полагают, что йогурт является самым перспективным продуктом России по увеличению продаж. Так, если сегодня йогурт потребляет 42,7% россиян, то к 2015 году прогнозируется рост этой цифры до 46%.

Эксперты "Биржевого лидера" исследовали лидеров рынка йогуртов и в частности как они представлены в Интернете. Следует отметить, что рынок России поделен между четырьмя крупными производителями:

- Danone-Юнимилк, которой принадлежат такие торговые марки, как Danone, "Даниссимо" , Actimel, "Простоквашино", "Биобаланс", "Активиа", "Растишка", "Тема" ;
- "Вимм-Билль-Данн" с торговыми марками Imunele,"Чудо", Bio-Max;
- Ehrmann, продающего торговые марки "Эрмигурт", "Эрмик", "Пребиотик";
- FrieslandCampina - торговые марки Campina Fruttis, "Нежный".

Если рекламные акции, проводимые на телевидении, должны воздействовать на чувства покупателей, то реклама в интернете и PR компании в СМИ должны влиять на разум покупателей - поясняет канадский аналитик Академии Masterforex-V, Евгений Ольховский - формируя тем самым имидж компании и обеспечивая рост популярности. Однако, проведя несложные исследования по двум показателям, таким как количество поисковых запросов в Яндексе за месяц и пиар-компания в СМИ о достоинствах ТМ, которая должна оказать влияние на рост запросов в Интернете в дальнейшем, можно прийти к неутешительным выводам:

1. Тройка лидеров по количеству интернет запросов это такие торговые марки как "Растишка", "Данон" и "Пребиотик". Про остальные торговые марки рекламные агенства "забыли" и "не подсказывают" десятками миллионов потенциальных покупателей , так как последние совершенно не интересуются этими торговыми марками.
2. Лидером употребления торговой марки в СМИ является компания Danone, остальные обошли такую важную отрасть рекламы как СМИ стороной.

Здесь рекламным агенствам открывается большое поле для деятельности: тот кто первый сумеет собрать как традиционную рекламу, так и имиджевый пиар в единое целое - займет лидирующее положение на рынке.

Дата публикации:
Предыдущая Все новости Следующая
Полезная информация?
Расскажи друзьям не молчи!
ВЛИВАЙСЯ В РЯДЫ ПРОФЕССИОНАЛОВ
СДЕЛАЙ СВОЮ ТОРГОВЛЮ ЭФФЕКТИВНОЙ
Советы опытных трейдеров. БЕСПЛАТНО!

Правая колонка



Что обсуждают трейдеры
Инвестпортфели - инвестируй вместе с нами
20 последних комментариев